발행인의 글
바람을 피부로 느낄 수 있지만, 사물과 부딪히는 소리로도 느낄 수 있습니다.
음식은 맛으로 느낄 수 있지만, 씹는 소리로도 느낄 수 있습니다. 이렇듯, 시각, 미각, 후각, 촉각 그리고 청각으로 구성된 감각은 별개의 것이 아닌, 서로에게 영향을 주고 있습니다.
2018년 여름호 <Life is Orange> 이슈는 바로 ‘사운드 Sound’입니다. 누군가에게 메시지를 전달하는 가장 오래된 방법은 소리를 기본으로 한 ‘대화’ 였습니다. 인간은 글자와 언어가 만들어지기 전부터, 의성어를 통해 교감하고 관계를 형성해왔죠. 사실 광고 업계에서 사운드의 비중은 그리 높은 편은 아니었습니다. 이미지를 부각하기 위한 보조 수단에 가까웠다는 게 정확한 표현일 것 같습니다. 하지만, 광고라는 것 자체의 본질은 단순히 제품을 홍보하고 소개하는 것이 아닌, 대상과 대상과의 관계 형성이라는 관점으로 바라보면 얘기가 달라집니다. 인간이 가진 오감 중에서 상대방을 이해하는데 가장 중요한 요소가 소리로 전달되는 청각이라면 말입니다.
중심부가 아니라고 생각했던 사운드가 가진 한계성이 역으로 현대인들의 마음을 사로잡는 이유가 되었다는 점은 흥미로운 지점이 아닐 수 없습니다. ‘자율 감각 쾌감 반응’이라는 뜻을 가진 ASMR이라든지 재미와 자극은 덜어내고 있는 그대로의 소리를 뜻하는 백색소음 등은 일방적인 정보 전달과 정제되지 않는 콘텐츠의 홍수 속에서 자극이 적은 감각에 대해 호의적으로 여겨지는 경향과 맥을 같이 합니다. 이쯤에서 묻고 싶습니다.
잘 만들어진 광고는 무엇일까요?
시대의 흐름을 가장 도드라지게 담아내는 것이 광고라는 분야라고 볼 때, 현시점의 광고는 어떻게든 주목 받기 위해 억지스럽거나 자극적이었던 기존의 문법과 결을 달리합니다. 어제와 오늘은 다릅니다. 그리고 내일도 오늘과 다를 겁니다. 막을 수 없는 시간 속에서도 새로운 무언가를 지치지 않고, 끊임없이 만들어내야 하는 창작자들의 숙명을 기꺼이 즐기는 매일을 꿈꿔봅니다.
이노션 월드와이드 대표이사 사장
안건희
- 2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망
- 2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.
- [월간 2024밈] 4월 편 - 잼얘해봐?
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오늘 점심 떵개했다?
HSAD 광고 사건
펠꾸 모음
카카오톡 미니 이모티콘
잼얘 해봐.
오늘 점심 떵개했다
음식을 맛있게 먹기로 유명한 유튜브 먹방 유튜버 떵개떵.
출처: 유튜브 떵개떵
음식을 맛있게 먹는 떵개떵의 이름에서 따와, 맛있는 음식을 먹으면 '떵개했다'라는 말을 사용해요! '오늘 점심
- 고민 많은 10대들에게 ‘진짜 어른’이 전하는 RESPECT
- 주위에 스마트폰을 가진 10대 동생, 조카, 자녀들을 떠올려보자. 어떤 폰을 가지고 있는가? 왜 그 폰을 사용하는가? 대체로 첫 폰은 부모님이 사주는 대로 무엇이든 기쁘게 쓰지만 10대가 되면 특정 브랜드에 대한 자신만의 선호가 생기고, 또래 집단의 영향으로 브랜드 쏠림 현상도 두드러지게 된다.
- [캠페인 하이라이트] MCC 고베식당을 이야기하다
- 크리에이티브 컨설팅, 실행을 담보로 할 수 있을 것인가? ‘MCC 고베식당’ 프로젝트는 둘로 나뉘어진다. 바로 컨설팅과 실행이다. 그 둘이 함께 붙어 있기에 힘을 발휘한 프로젝트였고, 또한 둘로 나뉘어 있기에 어려운 프로젝트기도 했다. 2010년 4월 27일 매일유업에서 날아든 굵직한 숙제 하나. “우유하던 우리가 카레를 하려고 하는데, 어떻게 하면 잘 할지… 총체적으로 해봐!” 그렇게 시작된 숙제는 제일기획으로서는 새로운 ‘제품 컨설팅’ 의 영역이었다. 지금 이 시점, ‘ 크리에이티브 컨설팅’이라 명명된 우리만의 USP(Unique Selling Point)가 되어가고 있지만 초기만해도 가뜩이나 압도적 독점브랜드가 있는 시장 상황 속에 제품개발도 완결되지 않은, 유통도 가격도 결정되지 않은 실로 막막한 프로젝트였다.
- '나의 모든 건 언더로부터' | 꼬리에 꼬리를 무는 2024 언더아머 캠페인 이야기
- 어벤저스급 모델들과 함께 힙한 뮤직비디오로 돌아온 언더아머.
지난 5년 동안 언더아머가 걸어온 길, 그리고 2024 캠페인에 대한 이야기까지!
HSAD와 언더아머의 꼬리에 꼬리를 무는 캠페인 이야기, 지금부터 들려드리겠습니다!
